拼多多和小粒咖啡背后的故事-行业资讯-广州隆德链条重机有限公司

　　高黎贡山的潞江镇，是中国*早大面积种植咖啡并*个形成咖啡产业化基地的地方，是中国小粒咖啡的原产地，至今已经历时60多年，有着悠久的历史。中国*种植咖啡的“直过民族”傈僳族就在这些地区繁衍生息，直过民族是指从原始社会直接过渡到社会主义社会的少数民族。近年来，随着国际咖啡价格持续走低，傈僳族咖农入不敷出。

　　当地咖农，依赖咖啡种植，守着中国*好的咖啡种植地，却依然收入微薄。这跟目前仍较为粗放的种植方式有关，也跟整个咖啡产业链的利益分配有莫大关系。

　　根据JingData测算，咖啡产业链的上游种植环节生豆的价值贡献约17.1元/公斤，中游深加工环节烘焙豆的价值贡献为83元/公斤，下游流通环节的价值则暴增至1567元/公斤，三个环节利益分配占比分别为1%，6%和93%，提供土地、人力以及咖啡豆的上游环节，几乎成了免费劳动力。由此可见，目前咖啡行业利润率充足，只是和咖农无关。

　　这就是典型的产业链过长、利益分配不均。农业是受流通制约严重的行业，也是缺乏源头变革的行业，如果现有链条不打破，高黎贡山咖农在现有情况下不可能靠种植脱贫，更难提致富。

　　高黎贡山的小粒咖啡只是亟需产业变革比较典型的农产品代表，中国还有很多农副产品的产业链条需要迭代，重新进行利益分配。

　　凭借互联网跨越式大发展的电商，也在此方面做着诸多尝试，然而目前看到的更多做法其实还是面向终端消费者，找到现成的优质农产品，供给消费者，农业生产端更多的是面临被动选择，产业结构调整优化无从谈起，更提不上变革。

　　可以说，能够把农产品卖出去已经是一大进步，但电商企业如何通过自身的努力，为农业的变革助推一把力，这是一个看得见的难题。不过，难题中也蕴含着机遇。

　　电商新贵拼多多，近期已经在进行不一样的尝试。

　　拼多多开始以终端溯源者的身份，深入参与到产业链条之中，改造种植、加工、销售环节，既完成农产品的销售，又长远带动农业产业升级，为农业注入新的活力。

　　拼多多APP上的“多多果园”照进现实

　　拼多多的深度用户，一定知道拼多多APP上一款名叫“多多果园”的游戏，这个游戏上线于去年四月，深度玩家已经无数次让你的树们开了花结了果。不少80后、90后是拼多多助农的主力军。前几天的“云南丰收节”，一大帮90后通过多多果园的游戏，包销了农民半个山头的菠萝，解决了山里农民的大难题。

　　今年伊始，”多多果园“从APP上走入线下，开始实施现实意义上的”多多农园“计划。

　　“多多农园”是由拼多多发起的探索脱贫攻坚和乡村振兴机制性衔接的创新模式。

　　拼多多的“多多农园”项目首站选在了保山，2019年3月，拼多多平台大商家进驻保山几个贫困村，收购今年刚成熟的咖啡豆，为增加贫困户的积极性，商家以高出市场价5毛钱/斤的价格开始收购，一共收购了42.53吨咖啡豆原料。

　　事实上，“多多农园”计划为保山带来一套完整的产业升级体系：云南热带经济作物研究所的农科专家，正试验适合该纬度和海拔的高品质咖啡；多家新建咖啡工厂，将在未来3年内帮助村民进行咖啡豆精制化加工；740亩生态种植示范基地中，芒果苗、澳洲坚果等经济作物，正与咖啡树复合套种，以提升每亩土地的经济收益。

　　高黎贡山的”小粒咖啡“为“多多农园”项目的顺利推进起了示范性的带头作用。

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